A Publicidade na Internet
A publicidade na internet é um dos pilares do marketing moderno, crescendo exponencialmente ano após ano.
Crescimento Global: A publicidade digital tem se expandido rapidamente e, em muitos mercados, ultrapassou a publicidade tradicional. Em 2023, o mercado global de publicidade digital foi estimado em aproximadamente 602 mil milhões de dólares e deve crescer significativamente nos próximos anos.
Nos Estados Unidos, por exemplo, mais de 65% dos gastos totais com publicidade em 2023 foram destinados ao digital, com previsão de aumentar.
O uso de dispositivos móveis continua a crescer, e com isso a publicidade mobile. Em 2023, 70% dos gastos com publicidade digital foram destinados a plataformas móveis.
Mais de 80% dos anúncios digitais são comprados por meio de processos automatizados de compra de mídia, conhecidos como publicidade programática.
Tipos de Publicidade e Tendências
Anúncios Personalizados: Por exemplo, a publicidade por email, quando feita através de sites especializados como o
PUBLIPT. Os consumidores são 57% mais propensos a clicar em anúncios que são personalizados com base nos seus interesses, região, trabalho, etc.
Display Ads (Anúncios do tipo «banners»): Anúncios gráficos exibidos em sites, que representam cerca de 32% do mercado publicitário digital na internet.
Influenciadores Digitais: O marketing de influenciadores continua em alta. Em 2023, as empresas gastaram mais de 16 mil milhões de dólares em campanhas com influenciadores, uma tendência que deve continuar a crescer, à medida que mais marcas se alinham a criadores de conteúdos nas redes sociais.
Publicidade Nativa: Formato de publicidade que imita a aparência do conteúdo de um site ou plataforma. O mercado de anúncios nativos deve atingir mais de 400 mil milhões de dólares nos próximos anos.
Search Ads (Anúncios em buscas): São anúncios que são exibidos juntamente com os resultados de motores de busca (como o Yahoo, Google, etc). Este tipo de anúncio ainda é responsável por 43% dos gastos em publicidade digital na internet.
Social Media Ads: Publicidade em redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok, etc. Este segmento tem uma grande taxa de crescimento, especialmente impulsionado pelo aumento de utilizadores e pelo engajamento em plataformas de vídeo como TikTok e Reels do Instagram.
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O marketing digital geralmente apresenta uma taxa de conversão mais alta comparada à publicidade tradicional, por exemplo, os anúncios direcionados podem aumentar as conversões em 300% quando bem optimizados. Aliás, os anúncios digitais têm sido um grande propulsor do comércio eletrónico. Em 2023, mais de 80% das vendas no e-commerce foram impactadas por algum tipo de publicidade digital.
Segundo pesquisas de mercado, as empresas que investem em publicidade digital geralmente obtêm um retorno sobre o investimento (ROI) médio de 8 a 10 vezes o valor gasto, dependendo da indústria e estratégia.
Estes números ilustram a crescente relevância da publicidade na internet no cenário global de marketing, enquanto destacam os desafios e oportunidades que as empresas enfrentam ao navegar por este mercado em constante evolução.
À medida que mais empresas investem em publicidade digital, o custo por clique (CPC) e o custo por mil impressões (CPM) têm aumentado gradualmente, tornando as campanhas mais caras e competitivas. É a lei da procura...
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